Myös TeliaSonera on ruvennut kamppailemaan ulkopuolisten sovelluskehittäjien suosiosta käynnistämällä Innovation World Challenge -kilpailu. Ideana kilpailussa on laatia uusi ja innovatiivinen palvelu joka hyödyntää TeliaSoneran kehittämiä palvelinrajapintoja. Rajapintojen avulla voi mm. paikantaa laitteen käyttäen operaattorin solupaikannusta, luoda räätälöityjä kalentereita ja kontakteja sekä lähettää multimedia- ja tekstiviestejä. Rajapintojen käyttö on kilpailun ajan ilmaista ja tämän jälkeen mahdollisesti maksullista. 

Kilpailu on käynnistynyt jo maaliskuun alussa ja kestää kesäkuun loppuun. Kilpailun voittaja saa 5000 euron suuruisen palkinnon. Itseltäni kilpailu on mennyt täysin ohi ja törmäsinkin innovaatiolabraan TeliaSoneran iPhone-sovelluksen kautta (Mobile Whacker). Forumin käyttäjämäärän perusteella kilpailu on mennyt ohi myös monelta muultakin, kirjoittamishetkellä käyttäjiä oli forumissa nimittäin 6 kappaletta.

Developers, developers, developers! Tarina alkaa olla jo tuttu mutta hienoa että kotimaassakin toimivat operaattorit ponnistelevat palveluiden kehittämisen edistämiseksi. Esimerkiksi iPhone-ympäristössä TeliaSoneran palvelinrajapinnoilla on mahdollista tehdä nopeastikin erittäin mielenkiintoisia palveluita. Kehittäjäkilpailut alkavat kyllä pikkuhiljaa kärsiä inflaatiota niiden suuresta määrästä johtuen.